BAURAN PEMASARAN PRODUK

    Marketing mix (bauran pemasaran produk) merupakan unsur terpenting untuk menjalankan program dalam organisasi/perusahaan (Hurriyati 2017). Denifinisi bauran pemasaran adalah tentang menempatkan produk yang tepat dengan tempat yang tepat, mempromosikannya dengan tepat, mempromosikannya dengan tepat, dengan harga yang tepat, yang tersulit bagaimana kita mengatur itu semua ini dengan baik, karena anda perlu ,mengetahui setiap aspek dari rencana bisnis anda. 

    Marketing mix terdiri dari himpunan variabel yang dapat dikendalikan untuk perusahaan untuk mempengaruhi konsumen dalam sasarannya, variabel ini digunakan perusahaan seefektif mungkin dalam tugas dan pemasarannya. Unsur-unsur bauran pemasaran produk:a

a Produk adalah suatu barang atau jasa yang bisa ditawarkan  dipasar untu mendapatkan perhatian, permintaan, pemakaian, atau konsumsi yang dapat memenuhi kegiatan manusia.

b. Harga harga adalah perusahaan harus menentukan harga jual produknya yang sesuai.

c. Distribusi pengusaha menyebarkan barang-barangnya ketempat konsumen.

d. Promosi kegiatan untuk mempengaruhi konsumen

1. Produk & Macam-Macam Produk

    Produk adalah pandangan pertama konsumen dalam membeli karena konsumen akan menyukai barang yang bermanfaat dan menarik. Macam-macam bauran pemasaran produk (marketing mix);

a. Kinerja merupakan suatu pertimbangan yang pertama dari suatu produk

b. Fitur produk merupakan karakteristik atau ciri-ciri yang melengkapi produk

c. Keandalan merupakan peluang suatu produk bebas dari kegagalansaat menjalankan fungsinya

d. Kesesuaian dengan spesifikasi merupakan kesesuai produk dengan standar yang disesuaikan

e. Daya tahan merupakan usia produk, yaitu masa berlaku produk.

2. Strategi Pemasaran Produk

    Strategi pemasaran produk adalah rencana terperinci yang mencakup cara menjual produk atau layanan. Adanya strategi ini memastikan bahwa produk atau jasa dapat secara efektif dipromosikan ke pasar sasaran tertentu (Nurbaity L, 2004). Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran produk adalah :

a. Produk (Jasa)

b. Harga (Price)

c. Saluran Distribusi

d. Promosi

3. Pengertian Jasa dan Jenis-jenis Jasa

    Jasa adalah aktivitas atau kegiatan yang ditawarkan maupun maanfaat yang ditawarkan oleh satu pihak kepada pihak lain, yang pada dasarnya merupakan barang yang tidak berwujud dan tidak menghasilkan kepemilikan apapun seperti produk, karena jasa sifatnya tidak terlihat (Sumaryanto, 2009).

    Jenis-jenis usaha jasa bisa diklasifikasikan berdasarkan beberapa kriteria (Karnelly, 2010) yaitu sebagai beriku : 

a. Jenis jasa berdasarkan tindakan yang dapat dilakukan 

• Tindakan nyata yang mengarah kepada konsumen, contohnya jasa kendaraan umum dan jasa pribadi (pelayanan kesehatan dan pelayanan pribadi). 

• Tindakan nyata yang mengarah kepada benda milik konsumen, contohnya jasa laundry. 

• Tindakan tidak nyata yang mengarah kepada hal-hal yang bersifat non fisik, contohnya jasa hiburan. 

• Tindakan tidak nyata yang diarahkan kepada kekayaan konsumen, contohnya jasa keuangan, jasa akuntansi, dan jasa asuransi.

b. Jenis jasa berdasarkan hubungan baik dengan pelanggan

• Jasa yang disampaikan secara terus menerus kepada anggota, contohnya jasa asuransi dan jasa keuangan. 

• Jasa yang disampaikan terns menems kepada yang bukan anggota, contohnya stasiun radio televisi dan polisi. 

• Jasa yang hanya disampaikan pada saat-saat tertentu pada anggota, contoh SLI, SUJ, dan fans club artis. 

• Jasa yang hanya disampaikan pada saat-saat tertentu kepada yang bukan anggota, contoh jasa penyewaan mobil, restoran, bioskop dan angkutan umum. 

c. Jenis jasa berdasarkan hubungan dan karakteristik barang

    Yaitu berdasarkan tinggi rendahnya kontak yang harus dilakukan dan sifat khusus dari jasa tertentu atau modifikasi yang dapat dilakukan oleh penyedia jasa. 

d. Jenis jasa berdasarkan sifat permintaan dan penawaran

    Keseimbangan antara permintaan dan penawaran berbeda-beda diantara jenis-jenis industri jasa. 

e. Jenis jasa berdasarkan tersedianya tempat pelayanan

    Jika dikaitkan dengan jenis jasa di atas maka jasa perbankan termasuk pada jenis jasa berdasarkan pada tindakan yang dapat dilakukan khususnya jenis tindakan yang tidak nyata yang diarahkan kepada kekayaan konsumen.

4. Strategi pemasaran jasa

    Strategi pemasaran jasa merupakan suatu rencana keseluruhan pada suatu bisnis atau usaha lainnya untuk mengubah calon konsumen pontensial menjadi konsumen yang menikmati produk itu sendiri. 

Sumber :

Nurbaity L, A. (2004). Strategi Pemasaran dalam Persaingan Bisnis. Universitas Sumatra Utara, 1987, 1–14.

Karnelly, O. (2010). Hubungan Antara Pemasaran Jasa, Kepuasan, Dan Loyalitas Konsumen. Jurnal Aplikasi Bisnis, 1(1), 48–60.

Sumaryanto. (2009). STRATEGI SUKSES BAGI USAHA PEMASARAN JASA Sumaryanto Fakultas Ekonomi Universitas Slamet Riyadi Surakarta. Ekonomi Dan Kewirausahaan, 9(1), 53–65.